Szalenie ważnym dla właściciela każdej witryny internetowej jest odpowiednia popularność wśród osoby odwiedzające Internet. To od liczby odsłon zależy byt każdej strony WWW. Żeby internauta mógł otworzyć wskazaną stronę WWW musi być ona odpowiednio wypromowana. Kampania AdWords często proponowana przez każdą agencję zajmującą się reklamą internetową może dać gwarancję zleceniodawcy zwiększenie liczby odsłon jego witryny. Podstawowym pośród narzędzi wybieranych przy tworzeniu efektywnej kampanii promocyjnej jest pozycjonowanie Google.

Ponieważ internauta najczęściej korzysta z pomocy wyszukiwarek internetowych podczas poszukiwania niezbędnych mu informacji, warto zadbać by promowana witryna została umieszczona na czołowych pozycjach wybranej listy. Właśnie to zadanie musi zrealizować proponowane przez każdą agencję SEM pozycjonowanie. Zamieszczenie adresu promowanej witryny WWW na pierwszych stronach wyników wskazanych przez wyszukiwarkę daje gwarancję jej właścicielom ogromną liczbę odsłon. Użytkownik sieci serwując po wirtualnym świecie najczęściej odwiedza jedynie te strony, które jako pierwsze wskaże mu Google.