Kampania adwords będąca internetową metodą promocji stosuje efektywne sposoby dotarcia do jak największej ilości odbiorców jakimi są osoby odwiedzające sieć internetową. Bezpośrednia formą komunikacji z odbiorcą w sieci jest e mail marketing. Dzięki wykorzystaniu poczty internetowej której posiadaczami jest znaczna większość internautów ma możliwość bezpośredniego dotarcia do odbiorców promocji. E mail marketing ma za zadanie zapoznanie właścicieli poczty internetowej z produktem lub usługą promowanej firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej klientelą. Innymi formami efektywnej reklamy internetowej może być optymalizacja stron a także linki sponsorowane.

Ich użycie ma na celu tak umiejscowić adres portalu internetowego by pojawił się na czołowych miejscach listy która wyświetla wyszukiwarka internetowa. Internauta szukając niezbędnych informacji określa specjalnymi frazamii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi wskazuje mu te witryny internetowe, które te frazy zawierają w nazwie a oraz w treści. Ze względu na niezliczoną ilość wskazanych propozycji miejsce na liście ma zasadnicze znaczenie, czy strona zostanie odwiedzona przez internautów.